2月22日，第44届贝尔格莱德国际旅游博览会(以下简称“博览会”)盛大开幕，中国代表团作为主宾国应邀出席了开幕式。塞尔维亚总统武契奇，中国驻塞尔维亚大使陈波，中国代表团团长、北京市文化和旅游局一级巡视员史安平出席并致辞。中旅旅行承接本次博览会中国展区的设计和搭建工作，向各国嘉宾展现了魅力中国、精彩北京的美好风貌。
武契奇总统在开幕式致辞中充分肯定中国政府及中国代表团对于本次博览会给予的大力支持。陈波大使对于北京市文化和旅游局高效的统筹协调和组织能力给予赞赏。史安平团长表示，此次参展是疫情防控进入新阶段后，北京安排的首个文旅推介活动，既是一次“推广之旅”，更是一次“破冰之旅”，希望以本次博览会为契机，带动文化和旅游产业深度交流合作，为中塞两国巩固友谊、加强合作带来新契机、新机遇。
魅力北京，精彩绽放。为更好地呈现出中国展区的独特风采，中旅旅行积极配合北京市文化和旅游局推进展区筹备工作，通过紧密沟通、细致协调，协助通州区政府和朝阳区文化和旅游局开展文旅宣传推广活动，并与中国驻塞尔维亚大使馆和塞尔维亚展会主办单位通力合作，将“京味儿文化”带到了贝尔格莱德。展区以“美丽中国 魅力京甬”为主题，展示了中轴线申遗、环球影城运营、离境退税政策、“北京旅游专家”、“北京新发现”等北京文化和旅游资源，以及“绢人”“兔爷”“大运河书签”“泡泡玛特”等非遗和文创企业IP产品。展区还向各国嘉宾讲述了北京大运河的历史渊源及现代风貌，身披“中国红”色彩的大运河悄然“换装”，在博览会现场格外醒目。武契奇总统在陈波大使和史安平团长的陪同下来到中国展区巡展，鲜艳的展区外观为武契奇总统及来访嘉宾留下了深刻的印象。
未来，中旅旅行将始终秉承“诚信经营、优质服务”的文化理念，打造品质旅游的产品体系和服务标准，将独具特色的自然风光、源远流长的历史文脉、时尚新潮的创意产品有机融合，传播中国声音，讲好中国故事，进一步激发文旅消费活力，带动文旅消费复苏繁荣。
